Ha valaki Szerbiából vagy Közép-Európából figyeli a popzenét, könnyen felmerülhet benne a kérdés: miért ekkora szám Taylor Swift? Hiszen nálunk ritkán hallani a rádiókban, a klubokban sem az ő zenéi szólnak egész este, és sokan talán két-három slágerén kívül nem is ismerik a munkásságát. Mégis, amikor Taylor Swift új albumot ad ki, vagy turnéra indul, az egész világ megáll egy pillanatra. Ez nem túlzás. A kulturális hatását sokan Michael Jacksonéhoz, Madonnáéhoz vagy a Beatleséhez hasonlítják. Nem feltétlenül azért, mert ő a legjobb énekesnő vagy dalszerző a világon, hanem mert olyan jelenséggé vált, aki messze túlnőtt a zenén.
A 2023-ban indult The Eras Tour például alapjaiban írta át a koncertipar szabályait. Az énekesnő több mint másfél éven keresztül járta vele a világot, mintegy 150 koncertet adott, és minden egyes fellépése majdnem három és fél órás volt. Ez alatt az idő alatt több mint negyven dalt adott elő, miközben végigvezette a közönséget pályafutásának minden korszakán. Innen származik a turné neve is: eras, vagyis korszakok.
A turné történelmet írt. Több mint 2 milliárd dolláros bevételt termelt, ezzel minden idők legnagyobb bevételű koncertturnéja lett. Nem csak a zeneipar nyert vele. Azokban a városokban, ahol Taylor Swift fellépett, megteltek a szállodák, éttermek, bárok, sőt még a repülőjáratok is. Amerikai közgazdászok külön elemezték, hogy a turné mérhető hatással volt a helyi gazdaságra, ezt pedig kevés előadóról lehet elmondani.
Azt is ki kell emelni, hogy Taylor Swift egyik legnagyobb ereje nem a hangja, hanem a kapcsolata a közönségével. Rajongói, a Swiftie-k, szinte vallásos odaadással követik minden lépését. Órákon keresztül elemeznek egy-egy Instagram-posztot, videóklipet vagy interjút, mert Taylor híres arról, hogy apró utalásokat, úgynevezett easter eggeket rejt el minden projektumában. Egy új album bejelentése számukra nem egyszerű hír. Inkább egy nyomozás kezdete. Ez a fajta kapcsolat olyan lojalitást alakított ki, amelyet nagyon kevés előadó tudott elérni.
Szerbiából nézve néha nehéz megérteni ezt a jelenséget. Mi inkább európai, magyarországi vagy balkáni előadókon nőttünk fel, és Taylor Swift zenéje sokak számára egyszerű popnak tűnhet. Amerikában azonban egészen más a helyzet. Taylor Swift, mondhatni, együtt nőtt fel egy teljes generációval. Tizenéves countryénekesből lett popsztár, majd üzletasszony, producer és kulturális ikon. Milliók érzik úgy, hogy dalaiban a saját életük történeteit hallják vissza. Ez az érzelmi kötődés az, ami kívülről talán láthatatlan, de belülről rendkívül erős.
Közben sokan megfeledkeznek arról, hogy Taylor Swift nem csak előadó, ő egy tudatos üzletasszony is. Amikor elvesztette a korábbi albumainak mesterszalagjai feletti jogokat, nem pereskedett éveken át, hanem újra felvette szinte az egész életművét. A Taylor’s Version albumok óriási sikert arattak, és ezzel az egész zeneiparnak példát mutatott arra, hogyan lehet visszaszerezni az irányítást a saját munkája felett. Kevés előadó mert volna ekkorát lépni. A siker pedig még mindig nem ért véget!
A napokban újabb elismerés érte, hiszen a The Eras Tour: The Final Show koncertfilm egyszerre öt Emmy-jelölést kapott. A produkció a legjobb előre rögzített varietéműsor, rendezés, vágás, hangkeverés, valamint technikai kivitelezés kategóriáiban is versenyben van. Ezzel ismét bebizonyította, hogy nemcsak a színpadon, hanem filmes produkcióival is a legmagasabb szinten teljesít.
Úgy tűnik, Taylor Swift megállíthatatlan, hiszen ma már nemcsak egy egyszerű popsztár, hanem egy globális márka, egy kulturális jelenség és egy üzleti iskola is egy személyben.
Nyitókép: You Tube
